娱乐直播的配角时代：yy办盛典，秀场直播退烧不

2月26日， yy直播2022年年度盛典颁奖礼在杭州举行。随后在27日的yy直播公会生态大会上，百度团体副总裁、yy认真人陆原示意，2022年yy直播保持着用户和营收的稳健生长，率领公会和主播渡过了最难题的时期。

有一些不太关注yy直播和垂直娱乐直播平台的同伙，可能对陆原所说的“最难题的时期”不太领会，最难题指的是什么？以及yy又是若何渡过这个阶段的？读娱君在这里试着解读一二，这对娱乐直播赛道仍然感兴趣的同伙或许有所辅助。

1.yy的难题时刻是什么？是疫情照样融入百度？

和所有互联网甚至实体经济一样，疫情是所有企业和小我私人都必须面临的。

疫情之初，“宅”，被以为是对直播等线上娱乐方式异常利好的，在2020年甚至有自媒体云云形貌直播在那时的影响力，“唯有一个行业不只没有萎缩，却是全力崛起，那就是直播行业！流量一天比一天猛，而客户也越来越习惯在直播平台上打赏和消费。”——事实上，正是在这样的一个大靠山下，yy直播也从欢聚时代跳槽到了百度。

2020年11月17日，欢聚宣布正式宣布与百度签署最终协议，凭证协议，百度将以约36亿美元现金 “YY直播”，在生意之后，欢聚的老板李学凌这样说，“本次生意，将有时机让YY直播营业接入百度伟大的流量池，在更大的生态系统里，实现多元变现的闭环，加速营业增进，释放更大的价值。”

但随着疫情的连续，人们的消费观也发生了转变，直播行业吃到的盈利也随之消退，包罗yy在内的许多垂直直播平台在已往数年的财政显示实在都并不太如预期，有媒体报道，在2021年yy直播的营收甚至掉了三分之一。此外，在并入百度后不久，yy直播的相关数据在百度的财报中也不再体现。

若是疫情是不能测因素，那么，yy和百度的融合可能也是yy必须要面临的难题之一。

在百度收购yy后，关于两者的融合水平以及裁员也是传的沸沸扬扬。在收购完成后，各互联网大厂们也迎来的高频的裁员阶段，百度自然也不破例，2021年底，众多媒体纷纷报道，百度正在举行一轮大规模裁员，其中直播营业裁员比例高达90%（此数据泉源于互联网）。

另外，yy融入百度的历程似乎也不顺遂。那时，据媒体爆料，yy生态融入百度的历程一直都对照慢，据时代财经的报道，有百度直播的员工示意，一直以为收购yy就像买了个爸爸；百度直播和yy直播之间的磨合甚至可以说用摩擦来形容，百度直播跌至谷底，yy直播的营收也颇受牵连。

进入2023年，疫情终于已往了，yy的整合应该也早已经完成，或许这就是yy认真人陆原示意最难题的阶段已经由去了的缘故原由。

在公会生态大会上，yy示意“将继续保障公会政策的延续性、耐久性，让公齐集作同伴都能够在yy实现更久远的生长。2023年，yy直播一方面会连续提升来自百度系产物的流量使用效率，团结七猫、小度、爱奇艺、文心一言等实现流量和内容的互通相助。另一方面提升与头部流量平台的互助力度吸引更多有用用户。此外，还将推出流量放权战略，将更多流量交给公会举行自主支配。”

通俗点说，yy直播透露的信息实在很直接，就是未来仍然是要坚决走公会化的，以及还继续在流量上下大功夫，以是，各公会老板和主播们还可以继续赚到钱。

娱乐直播赛道照样可以赚钱的，这一赛道虽然受到亘古未有袭击，但仍然有大把玩家坚守，也有新玩家进入的*因素吧。

2.回望高光，娱乐直播平台会意难平吗？

垂直娱乐直播平台，在已往十几年时间里，曾经多次站在线上娱乐主舞台的c位。

好比yy直播，曾经是横跨pc和移动互联网时代的老牌“明星”，在pc直播时代，yy可以说是一枝独秀，而在2015年开启的移动直播时代，yy也是千播大战的“剩者”，还孵化了游戏直播平台虎牙，并涌现出如漂亮兄弟、崔阿扎等明星主播。从营收上来看，yy直播也一直是娱乐直播赛道的佼佼者。在2021年，百度回港的招股书中也提到了对yy的收购，宣布了yy直播住手2020年底的营收数据：2020年yy直播的总收入为99.5亿元（人民币），占百度总收入的9.3%；净利润为31.41亿元，占百度净利润的16.5%。

又好比映客和花椒，曾经是移动娱乐直播的标杆，也曾被以为是有可能改变整个互联网名目的挑战者。先来看映客，确立的*年，就积累上亿年轻用户，同时取得4亿元净利润，估值高达70亿元；再来看花椒直播，2015年确立，2016年就成为移动直播大战最主要的介入者——可以说，在2016年～2018年，映客和花椒为代表的移动娱乐直播平台，资源重视，行业青睐，用户喜欢，开启了互联网经济的新浪潮。

另有主打社交的陌陌（后更名挚文团体），在开拓娱乐直播赛道后财报显示也是相当耀眼。以2018年为例，凭证财报，陌陌净营收到达人民币134.084亿元，同比增进51%，2018年归属于陌陌的净利润为人民币34.621亿元，2017年为人民币24.831亿元。其中，直播的收入和营收占有了相当的比重。

娱乐直播从高光到退烧，实在早已有迹象，在2016年的千播大战之后，娱乐直播和游戏直播平台大量的关停倒闭，剩者为王的yy、映客和花椒，以及斗鱼、虎牙们还没来得及享受胜利的喜悦，就迎来了“短视频时代”——垂直直播平台最先成为“配角”。

3.“配角”了？现金牛谁不爱？

是的，短视频时代到来，“天黑请闭眼，谁被狼人杀了”，所有线上娱乐方式都被迫举行洗牌由于网友们的时间和注重力最先被短视频产物快速朋分，这其中，受影响最深的也许就是直播平台吧。

游戏直播侧，熊猫、全民等大平台也没了，企鹅直播关停了，斗鱼和虎牙的合并也被否了，日子不太好过；娱乐直播侧，映客的资源之路也很荆棘，但终究守得云开见月明，在港股上市；花椒和六间房合并了；yy卖给百度了——他们和陌陌一起，也都在探索短视频，新社交以及开拓外洋市场，虽然没有成为线上娱乐竞技的主角，但日子该过照样要“好好过”。

来看看2022年以来，各娱乐直播平台的业绩和动向：

2022年，映客更名为映宇宙。凭证财报显示，住手2022年6月30日，映宇宙上半年实现营收40.61亿元，同比仅增进0.7%。利润方面，由于商誉减值损失4.86亿元，映宇宙的中报净利润为-1.11亿元，这是近三年来首次泛起中报亏损。此外，映宇宙2022年上半年每月平均活跃用户为2979.9万人，较上年同期下降35.8%——不外，计提商誉后，映宇宙未来的财政数据应该会显著转好，可以关注其是否可以年营收破百亿。

再来看花椒，与六间房和外洋收购的Holla配合组成了花房团体，凭证之前爆出的招股书显示，从2018年停止到2021年的前8个月，花房团体的收入划分为19.93亿、28.31亿、36.84亿、29.6亿，体量离映宇宙有些差距，但基本盘也算稳固。

更名后的陌陌似乎也在存量市场中显示不错。凭证2022年q3财报，挚文团体的陌陌和探探在2022年第三财季的收入划分为28.91亿元人民币和3.41亿元人民币，此外，挚文团体在其2022年第三季度财报电话集会上透露，去年第三季度，对对、赫兹和Soulchill的收入同比增进了154%——映客等也都推出了新的app，在海内外市场想要试图有所作为。

卖掉yy的欢聚时代的财报数据逐渐向好。凭证2022年第三季度财报显示，欢聚实现营收5.867亿美元，BIGO营收4.833亿美元。不思量已剥离的YY Live营业，在非美国通用会计准则下，第三季度，团体净盈利7694万美元，净利率13.1%；BIGO板块净盈利8410万美元，净利率17.4%——是的，卖掉yy后，欢聚时代的营业已经转移到外洋市场。

再看yy直播，据yy宣布的数据显示，“2022年yy直播旗下网红主播直播流水同比增进32%。yy直播还拓展了包罗线下商演、线上直播互助、品牌线上推广互助等变现方式，其中2022年网红商务收入同比增进21%。此外，2022年，yy直播旗下网红全网总粉丝量突破2.5亿，新增百万级粉丝网红6人，万万级粉丝网红2人。”——固然，作为百度系统的一份子，yy直播更多的照样聚焦于“直播自己”，诚如yy内容生态总司理吴震示意的那样，2023年，yy将继续从区域扶持、主播发展、生态稳固三个偏向做好公会服务。

这或许就是yy直播在生态系统内的定位，现金牛和主要的流量池。

主舞台已经让位给“短视频”，不外偏居一隅的垂直娱乐平台的吸金能力保持的不错，虽然都是在存量市场里厮杀，但相对成熟的主播培训机制和公会系统的牵制，会让娱乐直播的生态相对稳固，退烧不退场，就是*的写照。

小结：

垂直娱乐直播的未来会怎么样？多数看法都以为很难重现绚烂，但有志于新社交产物以及外洋市场的垂直娱乐平台的多app化打法，说不定会有意外收获。那么，你喜欢的主播还在垂直直播平台吗？又或者最先转战抖音、快手、视频号？