抵偿式远行、游牧式事情，年轻人的新生涯带火

不久前，以围炉煮茶为代表的聚餐式社交风靡一时，后疫情时代年轻人聚聚餐饮也加倍频仍，松下推出的“聚嗨盘”应势成了年轻人聚会时轻松做饭的新一代厨房神器；几周前举行的IEM大赛（英特尔极限能手大赛）上，星际争霸选手李培楠夺得了20多年以来中国在该游戏的*天下冠军，为了纪念这个在中国电竞史上值得铭刻的时刻，雷蛇为众多见证Olivera（李培楠游戏ID）夺冠的电竞老粉推出了专属外设装备……

现在，越来越多的人买器械，看中的不光是产物自己，而是产物所处的场景，以及场景中浸润的情绪。

今年3.8焕新季时代，天猫团结多家消电行业头部品牌重磅公布2023天猫数码家电9大趋势，包罗“家有桃花源”“游牧式事情”“数码潮穿搭”“拾荒式换新”“智能云陪同”“抵偿式远行”“治愈系慢生涯”“饮食自愈力”“电竞气氛组”。

“我们团结品牌挖掘的9大趋势，都是以生涯场景作为驱动。”场景式消费背后的情绪价值，被淘宝天猫产业生长及运营中央消费电子市场营销总司理明果所看重，“它们会掷中你的喜欢、你在生涯的需求痛点，促使你做出消费决议。”

01 新场景、新趋势，这些新品开年就卖爆了

开年焕新以来，疫情后的“抵偿式远行”被人们重新提上日程，据马蜂窝等旅行平台统计，以周边露营为代表的旅游方式搜索量上涨数倍，许多出行所需的智能航行器、移动音箱、户外电源、户外投影仪成了热卖品；去年由于疫情宅家许久的许多年轻人，最先熟悉到屋子不只是用饭睡觉的场所，也是营造幸福感的空间，他们加倍愿意购置香氛、投影仪，想把家打造成影院、咖啡馆等精神角落，“家有桃花源”可以任人徜徉……

随同移动办公蔚然成风，相关种草话题条记量在小红书跨越了3万条，许多90后、00后白领最先把工位搬到写字楼外的草坪、公园，选择在大自然办公：现在第二代骁龙8移动平台让手机办公的速率迅速提升，可以知足这些白领远程聚会、办公处置等多种需要；而遐想的锐龙版大核大显条记本电脑ThinkBook14 也瞄准了新时代年轻人对于高性能办公的诉求，对刚走出校园的00后是不错的选择，因而刚刚在天猫推出，月销量轻松实现了1000 ，做到“新品即爆款”；看到年轻人用喜欢的数码产物举行时尚穿搭配，三星新款的Galaxy Buds2 Pro无线耳机不仅做了功效升级，还用勇敢的配色知足这批新客群的搭配需要，很快成为开年热销品……

消费者变了、需求变了，品牌们也在紧随消费者推陈出新。

今年3.8焕新周时代，美的生涯电器对老牌产物电压力锅举行了迭代升级。“新款速嫩感电压力锅能实现6分钟做好一道菜，最快做到1小时内端上7-8个菜，这个手艺在行业尚属*。”美的生涯电商渠道相关卖力人告诉《天下网商》，许多买家既想吃好、又不愿厨房流程太繁琐，因此偏心这一爆款神器。

过往外部环境转变不只只对消费行为发生了深远影响，而且促进了消电产物的用户使用习惯培育与使用场景建设，加速推动了数字消费新业态、新模式蓬勃兴起。

而2023天猫数码家电9大趋势，是天猫基于果然数据剖析、连系海量搜索数据、购置数据、消费者调研数据等多维度剖析，对未来的消电要害场景举行透析，识别出的九大未来值得关注的场景与对应客群。

例如消费数据剖析显示，一批以30-34岁的细腻妈妈和新锐白领为主的高收入人群，希望在自己不在家的时刻，仍能给老人和孩子更多陪同，以是最先购置高颜值、科技感、通报知识的智能交互产物，迸发出“智能云陪同”的需求；而为了让家人吃得更好、更时尚，一二线都会30岁左右的新锐白领和细腻妈妈最先学习制作甜点、咖啡、冰饮，对应细分化的厨房电器成为消费者的新选择，鲜有人能拒绝“治愈系慢生涯”营造的气氛感……

这些揭秘，有助于品牌方更快更好地推陈出新、结构产物。

02 以场景重塑内容营销，完制品牌“最后一公里”

产物的火爆，映证了它们所针对的市场需求。人们对产物的功效需求、情绪需求越发细分化。

3月14日公布的《乘时待势，场景致胜——消费苏醒期消电行业趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）中提到，随着年轻一代成为数码家电的消费主力，促使他们做出消费决议的驱动力也变了，“场景”成为要害词，社交平台上的内容“种草”出现出娱乐化、垂直化（圈层化）、场景化的趋势。

例如，在KOL（要害意见*）与KOC（要害购物者）种草营销上，同样是卖户外电器，商家把售卖的环境搭建成露营天幕，甚至把卖场搬到绿草如茵的露营基地，正是为了提升消费者对于真实场景的感受。这也意味着传统的“内容种草”正迎来转变，KOL们需要频仍地与生涯场景互动，才气更好地促成转化。

怎么让商家尽快驻足场景、做好营销？天猫消电在9大趋势提出的同时，为品牌提供了新环境下的更多计谋支持。

“首先是商家需要做相符消费者需求、情绪的场景化内容营销，首先是店播等通例内容场打造；其次是基于平台的电商工具，形成站内外全域趋势种草和拔草，辅助商家形成人群沉淀；最后是重点流动的推广，好比焕新周竣事后，我们就在着力打造4.18消电会场，以专场直播等形式进一步切入9大趋势中的部门场景主题，加深品牌与消费者联动。”明果先容。

而消电品牌们也在与天猫相互响应。

焕新周最先到618前阵，海尔设计在焦点事宜上拉齐全场景全品类新品，聚焦“一日一场景”的结构。其中，为了还原9大趋势对应的场景，海尔将在线下买通天猫专属体验时刻，围绕明星逛展 内容发酵实现用户上翻，线上打造数字虚拟空间，让用户足不出户就能感受到黑科技产物，实现加购珍藏下单的转化。

凭证场景重塑内容营销，或许正是品牌需要完成的“最后一公里”。

03 新品研发从“自上而下”到“自下而上”

在海内诸多消费领域，增进盈利时代已经已往，往后将是存量竞争时代。在增量时代，快速规模化扩张是主要义务；而进入存量竞争时代，品牌的主要目的将转向为人、货的深度运营，实现可延续增进。

《白皮书》指出，中国民众消费决议正随着对产物功效的清晰认知而渐趋理性，产物购置驱动因素已从“功效为主”转向“场景为王”、由“品牌为先”转向“价值为先”。

在明果看来，掌握消费趋势，捉住消费者的场景化、价值化、内容化的产物需求成为消费苏醒期消电企业延续谋划的要害命题。

更新迭代不再是人们的*诉求。例如，在“拾荒式消费”的场景下，出于适用性强、减轻肩负等缘故原由，消费者可能会选择更耐用的电器，以节能环保、性能稳固、甚至能够接纳天猫精灵智能声控的能率品牌热水器为代表，众多绿色产物快速地走入千家万户。

谁能替身们多想一步，就能多占一份市场。在智能云陪同的趋势中，华为推出最新的凌霄子母路由器，知足了家庭全屋Wi-Fi信号笼罩与智能化装备对接的需求，延续为儿童陪同、暮年人看护提供着智慧便捷方案。

消费的场景、需求、数据实时在变。除了营销计谋在迎接转变，商家也需要举行数智化转型，使企业行为、谋划决议都能够感知到用户体验，并因他们的诉求而实时调整产物。

若何举行数智化升级？平台也在其中饰演着要害的角色——熟知数据与消费心智的天猫是品牌买通从感知到响应的要害渠道之一，9大趋势所体现的平台数据剖析与场景消费营销能力，能够助力企业的数字研发与数字智造端。

海尔电商渠道相关卖力人也示意，已往的研发是“自上而下”，即先研发生产物，然后拿到市场上销售。这种做法“阵亡”概率极高。未来的设计师、研发职员都应该从平台上领会用户的需要，领会市场对当前产物的看法和趋势，云云研发出的新产物就会加倍精准，效率也会更高，快速响应市场需求。

从“9大趋势”走出去，看中国消电行业的2023年，天猫既饰演着剖析行业市场现状的“晴雨图”，更是从商业剖析着手、指导行业供应侧改造升级的“风向标”。