科普文章「捆绑」医疗广告，成为举向患者的「

在部门医疗广告主的眼中，知识就是气力摇身变为“知识就是流量”。

克日，着名医疗大V“烧伤超人阿宝”，炮轰“某来医生”搬运其科普文章，并在其名字后设置咨询按钮，误导患者“流向”其他医疗机构。

这则炮轰揭开了一个隐秘的灰色江湖——当患者在网上浏览名医解答或科普时，或许莆田医院正在守候病患进入“狩猎区”。

智商税研究中央梳剃头现，对科普文章有大量需求的某来医生，险些占有了某互联网平台黄金C位，当点开标注为各大医院着名专家的科普文章后，匹配科普文章病症的医院已经排队守候被咨询。

对于这种需求精准的患者，莆田医院是愿意花大价从平台购置流量。而最终，“羊毛出在羊身上”，这些医疗水平较低的医院，不仅靠营销掏空了患者的钱包，更是将患者的希望酿成绝望。

01 披着科普文章的外衣，医疗广告更具疑惑性

智商税研究中央的一位同事得了酒糟鼻，虽然不疼不痒，却着实不雅观。

在网上搜索“酒糟鼻若何治疗”，一个页面13条信息，其中前三条均为显著标注为广告的医院信息。

自动过滤了三条广告后，下面就是“某来医生”平台的武汉某着名医院的主任教授，以及治疗方案，不外打开后照样有点小失望，由于提到的内容险些都是老生常谈。

智商税研究中央的同事还在犹豫时，就被“治好酒糟鼻有三种方式”的下方信息吸引，另一条未完全打开的页面还特意“露出”了治疗的外用药物名称……

此外，免费咨询且有105人已咨询相关问题的信息，很容易被当成医疗咨询平台，右下角浅灰色的广告二字被一扫而过。

点开后，某医院页面温馨提醒，指导加医院微信，上面还标注“透明消费”、“价钱公示”、“回访服务”等字样。

在此治疗过的病友告诉智商税研究中央，他来这个医院被推介激光治疗，一个疗程下来近万元，“没效果就是治疗周期不够”。

智商税研究中央同事的遭遇并非个例，“烧伤超人阿宝”的公然痛斥，更是让这个问题浮出水面。“在我名字后面，另有一个咨询按钮。不明真相的人，一定会以为点击这个按钮咨询的是我本人或者至少是我的助理之类的。”现实上，医生对此并不知情，莫名其妙地为一些医疗机构做了广告“代言人”。

值得注重的是，无论搜索任何病症，“某来医生”的内容险些都能霸榜前七名，大多数的科普文章后面，都挂着类似的链接，伪装成为莆田医院引流的“诱饵”。

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02 灰色流量的背后

对于大部门患者而言，在医疗资源不平衡的环境下，在互联网问诊成为医疗信息平权的主要途径。打着科普名义在患者之间种“毒草”，这是一门灰色的流量生意。

那么，这种“灰色地带“为何会形成呢？智商税研究中央咨询行业人士后，或有两大缘故原由。

一方面，捆绑科普文章，互联网可以规避政策风险。

昔时惊动一时的“医疗事宜”发生后，平台更新了审核尺度文件《医疗行业资质收取尺度更新的通知》，增强审核机制。在整改要求宣布后，“每页面商业推广信息条数所占比例不跨越30%”一项，可谓杀伤力伟大。彼时，有媒体援引剖析师预估，医疗广告占其营业收入的20%-30%左右，这条限制会让其广告收入大减。

今天，这些医疗广告换了个马甲，以更合规、更隐藏的方式泛起，更精准笼罩到目的人群，若是不是阿宝发声，所有这一切都是那么*。

另一方面，通过科普给医院导流，可能比单纯的线上问诊更有商业远景。

有业内人士告诉智商税研究中央，“某来医生”上面也入驻了医生，可以通过线上问诊收费的方式举行商业变现，然则这种商业模式显然没有为医院引流来得快。

对于那些病急乱投医的患者来说，医生的权威影响力以及专业的科普内容，会让他们误以为都是些正规医院，效果就是花了钱还没有获得有用医治，希望酿成绝望。

03 让阳光照入灰色地带，需要“力出一孔”

“这种引流方式，对互联网医疗行业的康健生长危害甚大，会消耗不少病患者对互联网医疗平台的信托。”郑州市某医疗机构认真人、主任医师刘海告诉智商税研究中央。海内医疗资源不平衡的征象将耐久存在，随着5G等手艺的生长，科普文章的信息平权，以及一对一的问诊，可以让三四线的都会患者，通过互联网享受到一线都会的医疗水平。

而科普文章捆绑医疗广告的民俗一旦形成，大部门有知己的医生不愿意被动成为引流的“帮凶”，也就为大部门患者关闭了一扇直接对话名医的窗口。

事实上，对于医疗科普文章捆绑医疗广告的行为，执法有过划定。

《互联网广告治理设施》第八条划定“先容康健、养生知识的，不得在统一页面或者同时泛起相关医疗、药品、医疗器械、保健食物、特殊医学用途配方食物的商品谋划者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容”。

既然云云，医疗广告乱象为何屡禁不止？河南某市场监视治理局下层事情职员以为，虽然医疗机构在当地，然则广告信息的宣布主体都不在当地，若是没有显著违反广告法的行为，很难举行执法取证。

在营销专家孟志刚看来，医疗大V揭破行业乱象，应该成为一堂深刻剖析行业问题的全民法治课，有助于推动全社会对法治和康健问题的深入明白，促举行业改造，提高民众的康健意识。