中国霸总短剧收割外国人-商品期货

在《完蛋！我被玉人笼罩了！》在Steam疯狂霸榜后，带有粘稠中国基因的霸总短剧也在外洋掀起“吸金”怒潮。

海内数字出书企业中文在线旗下短剧App Reelshort力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第1名，在这个APP上海内短剧和网文已经看腻了的“权门恩怨”“先婚后爱”“强横总裁爱上我”成为热门内容，正在不停收割外国人。

据悉，该APP执行单集付费，想要看完全剧的成本在10美元以上，比起包月无限看的奈飞单价更高。

海内已经看腻了的霸总短剧为什么会突然在外洋爆红？这学生意事实是怎样运转的？

蓝鲸记者通过对多位从业者与考察者的采访，试图还原reelshort“榜一”背后的逻辑。

01 若何拍摄一部外洋霸总短剧

Reelshort是中文在线外洋子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出的产物，主推每集1-2分钟的超短真人剧集，于2022年8月推出。差异于早期生硬的海内短剧译制，本轮爆红的外洋霸总短剧都是*纯正的西欧口音、西欧面庞，只不外故事内核与十年前的晋江文学出奇的相似。

这种“中西合璧”的短剧事实是若何被生产出来的？

据关注短剧行业的投资人土卫六先容，这类短剧共有三种制作方式：找外籍模特或者演员在中国海内拍摄并制作；外洋拍摄素材、中国海内后期；纯外洋团队，依次成本递增。

但在耐久的实践历程中，前两种模式却基本被验证行不通。

“海内即即是找外国人来演，也会和外洋拍摄有许多玄妙的差异。若是海内团队拍的话，经常是找在海内的外籍模特，稀奇是外籍白人模特，她们大部门都是来自于乌克兰、俄罗斯等国，长相和英语口语都很有特色。另外海内外审美气概也纷歧样，就好比滤镜，海内可能更喜欢偏白的，但外洋的话就会偏暖色调一些，这些都市影响，相关剧集数据都不太好。”土卫六说。

因此，现在最适合市场情形的制作模式是将项目外包给纯外洋团队，值得注重的是，这里提到的“纯外洋团队”依然以在外洋的华人为主。

“由于涉及到和海内公司的相同，以是通常这些团队是外洋华人主创班底，会有一些美国人团队混编，”洛杉矶华人*家实景影戏棚Ideal Sets首创人Harry Hou告诉蓝鲸记者。

由于中文在线在出海这一领域耐久深耕，因此整条短剧创作产业链异常顺畅。据悉，早在reelshort公布之前，中文在线已经在外洋结构网文类APP Chapters，这也成为后续reelshort剧本的主要泉源之一。

想要承接这类短剧项目不仅需要有一定的拍摄能力，还需要调动当地种种资源的能力，好比演员。据土卫六先容，这些拍摄团队大多是之前从事于中国产物出海所需的外洋宣传广告的拍摄事情。与此同时，蓝鲸记者发现，不少外洋影视专业华人也成为了这类团队的主要组成。

据Harry Hou考察，这类团队通通例模在15-20人左右，对拍摄园地的要求以场景多样化为主，“由于短剧时间紧拍摄义务重，以是不能频仍转场，以是像我们这样规模的实景棚会是他们的*选择。”

当新国标的潮水退去，两轮电动车重回「红海」

02 reelshort吃肉，外洋华人喝汤？

在海内短剧被视为一个全方位的“下沉内容”，一方面它自己的内容属性导致其审盛意见意义不如影戏和网剧，另一方面，由于整体节奏“短平快”，海内短剧通常因“以小博大”著称。

据多家媒体报道，海内短剧成本通常在10-30万元之间，像《*》精品短剧的制作成本约莫在50万左右。

但若是同样的内容平移至外洋，成本却成倍上涨。

据土卫六先容，现在简朴的都市恋爱剧70-90集的成本在13-15万美金，热门题材狼人类型的2100-2300美金一集。此前reelshort*部爆款剧《Fated To My Forbidden Alpha》即狼人题材。

不外爆款剧为reelshort带来了可观的下载量。据财联社报道，凭证第三方数据，ReelShort 10月份的下载量达225万次，流水约350万美元。而这次出海乐成也让母公司中文在线在A股市场一起高歌，本月以来涨幅已超100%。

虽然“纯外洋团队”模式已经属于三种制作模式中成本最高的一种，但在Harry Hou看来，这些乙方团队并没有想象中赚钱。

“现在洛杉矶有能力承接这样短剧的华人制作公司差不多在十个左右。这些短剧预算都不高，一个项目在我这里基本上3-4天最多，可能还会留2天拍外景。大多数短剧乙方只是在打工而已，包罗绝大部门的甲方小公司也不会赚钱，”在他看来，承接方想要赚钱必须得有能力同时套拍两部以上，“一是套拍可以共享资源，前期筹备制片组同时计划。二是在够规模的园地完全可以分AB组同时拍差异场景。三是无论组员照样演员，多部戏的人工都市比单部戏好谈的多。同时也能规避掉有些演员拍完一部就原地涨价。”

03 霸总短剧，中国壁垒

有人将霸总短剧的出海形容为一次“文化输出”，事实上，从商业角度来看，这也是一门异常具有“中国壁垒”的生意。

它内容下沉，却对“节奏感”要求极高，强调“短平快”的同时极端依赖爆款，是一套异常具有中国互联网特色的产物系统，它是每一个从事过微信民众号、抖音快手等内容创作的创作者最熟悉的“流量逻辑”。

投资人土卫六将其比作100集的延续广告与100集的影戏预告片，“它每一集都要有钩子往复指导你购置，影视剧和影戏不是这样的，它们有时间讲好故事，但短剧纷歧样。”

对于流量逻辑的顺应与驾驭，显然中国创作者更驾轻就熟，除此之外，对于下沉市场的重视与领会也是主要的壁垒组成部门。

“下沉市场有太多内容需求没有被知足”，土卫六说，这是去年行业对短剧市场的整体判断，同样在她看来，不仅中国，西欧的下沉市场也是同样的情形。拼多多旗下跨境电商Temu验证了西欧消费下沉的需求，而reelshort则代表着内容消费下沉市场的需求。

这个市场宽大却很少被重视，即便现在reelshort一炮而红，但外洋短剧依然有很大想象空间：“海内的短剧的话，由于你还会是逃不开免费、羁系、流量这些问题的困扰，以是若是你要说从大的市场上来看的话，外洋一定会想象空间会更大。由于海内短剧市场200多亿已经很大了，但你说想象空间的话，由于外洋还没有做成，而且它又是一个被印证了的用户需求，那一定是想象空间会很大。”

在这方面外洋华人团队具有很强的竞争力，Harry Hou示意：“美国当地团队一定会注重到，但要加入不容易，一是像我之前说的得有和海内甲方相同的能力，二是他们无法做到这么低的成本制作，由于华人团队的普遍人工都算很低的。”