TFBOYS，一个超级偶像产品走向停服

8月6日23点，“TFBOYS十年之约演唱会”落下帷暗地，TFBOYS组合通过微博对粉丝表达了感谢，其间写道：“音乐从起始点，跨过10年时间，络绎迸进而来，在盛夏遇星芒，在盛夏轮转出新的华章。”

这四五年间，“TFBOYS怎样还没闭幕”与“TFBOYS能不能不闭幕”早已成为两道相克的咒语，一同迎候组合建立十年这一重要节点的到来。当TFBOYS三人唱出那句“总算仍是走到这一天，要奔向各自的国际”时，粉丝了然于心。终究，这首《定心去飞》是小虎队——上一个代代的三人男人集体闭幕前的最终一首单曲。

时间倒回到2013年8月6日，年代峰峻这个彼时名不见经传的公司灵光一闪，打造出了一个名为“TFBOYS”的少年偶像组合。十年以来，在移动互联网的助力之下，后者不只坐拥基数巨大的忠诚粉丝，更在生长中逐渐分解，晋级为一个才干全面的超级偶像产品，期间尽管偶有BUG，却并未危及产品根基，全体开展全部向好。

可是， 正如年代峰峻在承受新浪文娱采访时所述：“这些年来，华人国际也涌现出许多成功的男人偶像集体，但能够到达TFBOYS组合这样的高度且能够保持十年不崩溃的，简直没有。”而TFBOYS自2019年起，相同鲜有合体。此消彼长，当一个超级偶像产品旗下的模块在通过必定时间的独立运作之后，不再囿于原有约束，除了持续痛苦地兼容，停服或许是一种更好的结局。

十年的总结

在地铁站、灯火秀等应援投出场景摄影打卡，排着长队收取制造精巧的周边礼包，出场后等候灯牌齐刷刷亮起，听见偶像的姓名在场馆上空回旋……这是粉丝苏酥所神往的TFBOYS十周年演唱会，有感动，有惊喜，有惆怅，也有放心。

实际比幻想来得夸大。在演唱会开端前两天，TFBOYS现已“住在了微博热搜上”。从粉丝深夜集合到成员排演互动，从新歌发布到道具曝光，从公司采访到宗族合影，蛇矛短炮下的图集和视频轮流上台，场内气氛与场外言论形成了美妙的照应。

在穿插着回想的三个小时里，“TFBOYS十年之约演唱会”一向占有着微博热搜榜首位，并简直包办了整个文娱热搜榜。TFBOYS 2017年在《高兴大本营》上写给十年后自己的信，出其不意地得到了解锁；十周年典礼蛋糕在三人的极力托举下散落一地，却造就了远比看提词器扮演鲜活的几分钟；单人扮演的环节，有头顶王冠，有脚踹大门，也有喜庆的大花轿——从《芳华修炼手册》开端，以《Heart》完毕，每一首歌曲都是对过往十年的注脚。旋律依旧，少年的声线却已老练，那些歌词在生长阅历的映照下，似乎等候被见证的预言。一位在演唱会现场的粉丝告知电厂：“尽管很累，但只要来到现场的人才懂得，即便又哭又笑，仍是太高兴了！”

但苏酥没能取得相似的感触。终究，她没有抢到这场演唱会的进场券。7月24日、7月31日、8月4日，“TFBOYS十年之约演唱会”的门票总共对外出售了三次，在参加抢票的每一个时间节点，她都像一名握紧兵器、枕戈待旦的兵士，有必要尽或许地在最短的时间内，射中那个标价为980元的靶点。这注定是一个供需联系严峻失衡的牌局。官方售票渠道大麦显现，到8月4日11点30分，“TFBOYS十年之约演唱会”的想看人数已打破650万，而大麦三次放票的票数总和也不过38270张。

苏酥告知电厂，早在两个月前，演唱会举行的时间、地址没有正式发布之时，她就依照网络撒播的信息预订了演唱会期间预备入住的民宿，与场馆的直线间隔大约十几公里，由于“5公里规模的酒店都没有适宜的空房了”。顺畅的话，苏酥本来将和几位熟悉的“千纸鹤”（即易烊千玺粉丝称号）一道奔赴这场“十年之约”。但在8月6日当晚，他们之中仅有一位突出重围、得以在现场具有一席之地。“三次抢票，三次陪跑，能怎样办，看直播吧。”

在*直播渠道优酷，花39元仍是花99元，不同在于机位，一个是主舞台，一个包含三人个人直拍。点进直播的一会儿，电厂*看到的不是TFBOYS三人的身影，而是周围的互动留言板块——这儿集纳了线上粉丝的喝彩与呼吁，王俊凯、王源、易烊千玺的姓名在屏幕上快速翻滚，其间夹杂着“TFBOYS不要分隔”与“十周年高兴”等祝愿。直到直播完毕，许多观众并未离去，而是在这儿写下心声：“晚安，可是我真的不舍得啊。”

“在这十年的时间傍边，当你感到苍茫的时分，是什么让你们看到了方向？当你遇到波折的时分，是什么给了你力气？当你觉得孑立的时分，是什么让你感到温暖？”这是演唱会挨近结尾时，主持人蓝羽抛给现场粉丝的三连问。答案并不是整齐划一的，但台下一切的目光都投向了站在她身边的那三个人。

关掉演唱会页面后，苏酥怅然若失，她在当天的日记里写下了这样一段话：“开播前，我一向在想，你们闭幕吧，别再这样内讧和相互折磨了。可是看完演唱会，我忽然觉得这十年并不是一句简略的‘闭幕’能够完毕的，总要留下一点什么，才干真实做到你们在歌词里所说的那样，和*的那年再会。”

梦开端的当地

惋惜难以补偿，但来路有迹可循。提起TFBOYS，总之绕不过两个男人。一个是李飞，年代峰峻创始人，自带商人特色，与哇唧唧哇龙丹妮、乐华文娱杜华齐名，是微博热搜常客，可谓文娱公司一把手中的“顶流”。

另一个是黄锐，年代峰峻旧日元老级职工，TF宗族策划人之一。与前者令TFBOYS粉丝“恨得牙痒痒”、凡事都要拎出来骂几句不同，黄锐被视为伯乐一般的存在，以至于当他泄漏自己未能抢到TFBOYS十周年演唱会的门票时，叹气者不在少数：“他才是最应该去的那个人。”

2007年，黄锐还在读大学，这个自称“没有任何阅历的毛头小子”，将一份寻求出资的创业策划案发到了网上，其间写道：“在选秀节目仅限成人参加的这个大好条件下，能*个在我国捉住18周岁以下人群的成名愿望，必定能在我国首要取得成功。可是，这个项目绝不是选秀活动，而是相似于日本杰尼斯事务所的造星工厂。”

怀抱着相似野心的李飞，与黄锐一拍即合。2009年，年代峰峻建立并正式承接了这张蓝图。2011年，TF宗族开端招募练习生，最早参加公司的王俊凯是黄锐在其校园厕所门口开掘的，随后成为练习生的王源则是被免费训练吸引来的。两人前期最为知名的著作大约是《一个像夏天一个像秋天》《洋葱》两首翻唱歌曲。视频中，少年声线纯洁，配合默契，原唱范玮琪、五月天均在微博进步行了转发，前者乃至直呼“太心爱了”。

在此布景下，王俊凯与王源人气大涨。年代峰峻后来总结，使用新媒体发布构思翻唱视频并取得严重成功，奠定了TFBOYS组合建立前的饭圈根底，“直接推动了TFBOYS组合建立”。

2013年8月6日，王俊凯、王源与凭仗舞蹈阅历被选中“空降”的易烊千玺，组成了TFBOYS，全称“The Fighting Boys”，对应中文“加油男孩”。组合形象宣扬片以《十年》为论题，那是他们与“四叶草”（即TFBOYS组合粉丝称号）许下的十年之约。

从素人到网红仅仅翻开知名度的*步，养成系的魅力在于对生长的参加和陪同。黄锐一手打造的《TF少年GO！》《TFBOYS调查日记》等一系列团综，至今仍然是新粉签到的考古必备内容。其间，王俊凯、王源主演的《男生学院自习室》短剧单元在B站走红，也成为令“凯源CP粉”津津有味的资料。

现在看来，这些节目制造粗糙、道具粗陋、游戏天真，但在粉丝眼里，“是他们生长的印迹，是我舍不得脱离的缘由”。

转折点出现在2014年4月15日。在音悦台举行的第二届“音悦V榜年度盛典”上，TFBOYS打败韩国当红男团Super Junior的我国小分队Super Junior-M，一举拿下“内地*人气歌手”和“音悦直播人气歌手奖”两个奖项，完结了从网红到文娱明星的蜕变。打榜投票需求很多人力，背面是人气的堆集、流量的助推、粉丝的尽力。

一个月后，出道尚缺乏一年的TFBOYS登上了《高兴大本营》的舞台。彼时行将大学毕业的文雯，就是在观看这期节目后成为了三个男孩的粉丝。“其时觉得王俊凯很帅，王源怎样这么心爱，易烊千玺跳舞好厉害，他们对我而言，相当于一个新的寄予。”

TFBOYS的著作开端越来越多地出现在用户的耳机里、电视上、网站以及KTV的点歌屏主页。这些为其量身打造的歌曲旋律简略明快、情感单纯夸姣，你或许叫不全他们的姓名，但必定跟着那首火遍大江南北的《芳华修炼手册》哼过一两句“左手右手一个慢动作”。2016年2月7日，这段旋律在中央电视台春节联欢晚会的演播大厅奏响，TFBOYS也由此进一步走入群众视界，成为忠诚粉丝与国民度兼具的少年偶像。

爱与恨的边际

其实，TFBOYS的粉丝，并不等同于TFBOYS这个组合的粉丝。不管线上仍是线下，所谓“TFBOYS的粉丝”，多数是只重视其间一个成员的“唯粉”。在越来越巨大的唯粉部队面前，“团粉”的力气日益虚弱。文雯清楚地记住，TFBOYS五周年演唱会那天，她和邻座的“小汤圆”（即王源粉丝称号）相谈甚欢。但当她问起死后的几个女孩是谁的粉丝时，“她们十分小声地说，她们是‘四叶草’（即TFBOYS团粉称号）”。

比TFBOYS的“十年之约”来得更早的是警方的一纸通报。8月4日，西安市公安局灞桥分局发布警情通报称：网传西安奥体中心体育场外有人打架。经初查，系歌迷为抢占场馆周边有利方位所引发。

灯牌大战是TFBOYS周年演唱会的“传统”，灯牌色彩对应粉丝特色，王俊凯、王源、易烊千玺的应援色别离是蓝色、绿色、赤色，组合的应援色则是橙色。“抢占场馆周边有利方位”正是为了*时间冲出场内“攻守栏杆”，以在看台周围固定更多的灯牌，就像兵士攻下的阵地。

尽管官方屡次建议粉丝不参加任何方式的场表里应援和集合性活动，都无法改动唯粉的决计。通过重复迭代，当下的灯牌已薄如蝉翼，能够更轻松地和电池一同藏进内衣、鞋底——这是唯粉前往周年演唱会的必修课。在相关微博谈论区，一位用户对此感到不解：“搞不懂你们这些粉丝在集体演唱会为什么还要搞个人应援，几年才有一次合体，好好地当团粉不行吗？”而她得到的回复是：“你去和别的两家也这么说啊！”

作为一个养成系组合，跟着成员的生长，TFBOYS成员的路途规划必然逐渐分解，收成个人拥趸无可厚非。要害问题在于，当个人利益与组合利益发生冲突时，以何为先。假如说TFBOYS是一个由三大主营事务组成的品牌，当主营事务益发强大，而品牌自身的用户黏性却在持续下降，此刻是持续坚持一体化，仍是推广各事务独立开展？

更何况，这三大主营事务的用户早已相互看不顺眼，从周年演唱会的灯牌应援、组合新歌的歌词分配到成员之间的互动、公司对相互工作人员的组织，桩桩件件叠加成旧恨新仇。

在唯粉眼中，周年演唱会是被偶像看到的时间，是需求竭尽全力的战场，是证明“谁的粉丝最尽力”的时机。除了同类，皆可为敌。

不只如此，品牌海报的人像巨细、话筒摆放的方位等都或许引起唯粉的怒火。组合代言品牌舒肤佳发布的一张宣扬海报上，王源和易烊千玺的人像尺度小于王俊凯，就引发了粉丝的不满。而TFBOYS五周年演唱会前放出的花絮视频中，归于易烊千玺的赤色话筒处在中心方位，王俊凯粉丝集体向年代峰峻提出抗议，着重“C位是队长的”。

每一首新单曲发布，都有粉丝细数三人各自演唱部分的字数，力求“公正”。以8月5日上线的《明天见》为例，180字一碗水端平，就连单曲封面上手写的“明天见”三个字都是依照组合内摆放次序一人一字完结的。

自称是阿姨粉“小螃蟹”（即王俊凯粉丝称号）的林西以为，2017年起“单飞不闭幕”的个人工作室形式加重了“后TFBOYS年代”粉丝集体的内卷。在她看来，单飞本应“散作满天星”，将目光放远而不是限制在组合内部，但惋惜的是，唯粉之间依旧“吵成一团火”，明里暗里地将比赛进行到底。“你乃至不知道他们争持的点终究在哪里，有时分我特别想问一句，我们都这么闲吗？不上班也不上学吗？”

出资人陈悦天曾在《粉丝经济的一些互联网本相》中写道：“假如倒曩昔看TFBOYS的饭圈运营，应该着重团在个人前面，而不是任何一个单一的个人盖过集体。”抱负状态下，团是*的存在，粉丝以爱为枢纽，调和同处。可是，实际状况是，除了对某一位成员的爱，TFBOYS粉丝集体的心情底色更多的是恨，且后者比前者的保质期更耐久，爆发力更微弱。所以，组合形状的TFBOYS不得不站在爱与恨的边际，被质疑、被追问、被忽视，直到今日。

不行仿制的成功

“TFBOYS组合是迄今为止我国大陆本乡打造最成功的男人偶像集体！”在承受新浪文娱采访时，年代峰峻这样点评TFBOYS之于职业的含义。

所谓的成功既指流量、著作，也包含与之密切相关的商业价值。某种程度上来看，TFBOYS相当于一个超级偶像产品，十年之间，不只保持住了数量巨大而黏性较高的用户根本盘，更依据不同事务模块的特色，在功能上移风易俗，并以此为条件催生出两大中心流量变现途径：用户付费和广告代言。

详细到十周年这个特别节点，演唱会由百事可乐*冠名，南孚电池资助，线下进场与线上直播均对外售票。前者一票难求，黄牛票起步价就已翻了十倍，以至于一位扮演职业人士对电厂表明：“TFBOYS是出大圈的粉丝型艺人，人气没得说，10万元以内估量都会有人买单。”后者依据机位分为39元和99元两档，尽管回看有效期从3天延伸至一年，但和保存*回看权益的七周年演唱会比较，仍然引起了大批吐槽。

苏酥发现，年代峰峻还推出了TFBOYS《十年》留念实体专辑，价格168元；与服装品牌VOBA协作联名了多款周边产品，例如价格598元的条纹衬衫、价格499元的立体书、价格329元的邮票套装、价格198元的定制香薰等。“这是年代峰峻靠他们割到的最终的韭菜。”她说道。

曩昔，苏酥屡次购买过易烊千玺代言的产品，“我一般是按需下单，单价几百元的就直接买了，几千元的或许会看状况。”成为“千纸鹤”以来，她从未缺席过易烊千玺上刊的任何一本杂志——它们被稳妥地收藏在一个柜子内，“这是*能够一向支撑的东西了”。文雯相同如此，在王源成为巴黎欧莱雅品牌形象大使后，她下单了多瓶护发精油，仅自留一瓶，其他均分送给身边的朋友。

销量的根底是流量。到发稿，王俊凯、王源、易烊千玺的微博粉丝数量别离为8300.7万、8508.5万和9014.3万，微博超话粉丝数量别离为986.9万、983.4万和1222.4万。与之对应的是，前期TFBOYS组合的代言多为快消品牌，在建立个人工作室后，品类全面掩盖，奢侈品代言开端添加。

一位文娱大数据服务商人士告知电厂，品牌方在代言人挑选和广告投进等方面，确实会参阅现有数据——这儿的数据首要分为两类：一是交际渠道所推出的各类榜单数据，表现明星的热度、重视度、粉丝数量和忠诚度，代表开展潜力；二是杂志、专辑、代言产品的销量和已有著作收视状况，反映认知度和受众购买力。

流量需求稳固和维系。TFBOYS三人均进入影视圈，手握多部待播著作。王俊凯有和葛优飙戏的《刺猬》、陆川执导的《749局》；王源不只要做音乐，刚在《追光的日子》里做完练习册，还将别离和文淇、张雪迎一同登上荧幕；易烊千玺凭仗《少年的你》取得第39届香港电影金像奖*新艺人奖项，除了主旋律影片，又走向了娄烨的《三个字》……在探究演艺开展路途的过程中，他们一步步具有了被商场认可的著作，然后旁边面证明了“单飞不闭幕”的可行性——至少从效果来讲，解绑后的差异化开展更有助于成员及公司利益的*化。

复盘TFBOYS的十年之路，年代峰峻将其总结为“站对了风口、机缘巧合的成果”，称“他们的成功是不行仿制的”。一方面，他们在我国移动互联网一飞冲天时上台，精准捉住了流量年代的盈利，堆集了相当大基数的粉丝集体，为往后商业价值的跃升奠定了根底；另一方面，他们打破了此前被韩流独占的内地偶像商场，并凭借干流舞台的影响力成为众所周知的少年组合。当然，更重要的是养成系形式自身的效果。“你是陪着他们一同走过来的，这种爱情和后来的‘101系’选秀天壤之别，你看着他们，也像在回想自己的芳华。”文雯弥补。

（文中受访者均为化名 。）