8天超60场破纪录，音乐节杀疯国庆档-香港期货

刚刚竣事的国庆假期中，演出市场大发作。

凭证中国演出行业协会数据监测，国庆时代演出超44237场，与2019年同期相比增进48.95%；票房收入20.05亿元，较2019年增进82.60%；观众人数1180.35万人次，较2019年增进61.06%。

其中，音乐节出现井喷状态，时代财经凭证公然资料整理，国庆8天假期中，音乐节数目跨越60场，刷新过往纪录。而凭证大麦数据，此前的史上最强音乐节国庆档为2020年国庆，数目为20余场。

音乐节的火爆水平从衍生出的周边产业也能窥见一二。在10月1日-3日举行的佛山国潮音乐节中，00后杨诚3天的摆摊收入跨越4500元。他的卖品是带有艺人名字的扇面，“一把扇子售价15-20元，由于扇面可以自己誊写，以是成本较低，利润较为可观。”杨诚向时代财经透露

佛山国潮音乐节演出嘉宾包罗许巍、许嵩、汪苏泷、陆虎、毛不易、陈楚生、陈粒、苏醒、二手玫瑰等。由于音乐节阵容壮大，观演粉丝众多，杨诚上午十点出摊，下昼四五点就售空收摊。

差异以往，国庆时代音乐节出现下沉趋势，不少三四五线都会都举行了首届本土音乐节。00后蒋敏就在老家三线都会荆州旁观了古城音乐节，她对时代财经示意，这是荆州*次举行古城音乐节，偕行的同伙都以为很新颖。

不外，履历不足的主理方也露出出一些问题。“虽然单日门票338元与其他音乐节价钱相当，但着名演出嘉宾较少，而且园地VIP区设置太大，而VIP门票销售似乎并未到达主理方预期，以至于VIP区和通俗区之间泛起较大空缺区，甚至另有演出嘉宾在舞台上吐槽演出装备。”蒋敏指出。

01 门票价钱回落，音乐节扎堆三四线都会

2023年音乐节迎来最热国庆档，也与今年演出市场发作式增进的大靠山相关。

中国演出行业协会数据显示，今年上半年，天下营业性演出（不含娱乐场所演出）达19.33万场，同比增进400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增进673.49%。在7月1日-8月31日的暑假假期中，天下演出（不含娱乐场所演出）场次更是到达11.02万场。

而随着演出规模的审批放松，音乐节门票价钱也较去年有所回落。去年7月开票的仙人掌音乐节因999元—2999元的门票订价引发骂声一片。彼时，一位音乐节事情职员对时代财经指出，在防疫政策要求之下，入场人数会有所限制，主理方获批的可能只有5千到1万人，相比已往2万~4万人的规模而言，观众有所削减，以是需要上涨票价来平衡。

今年国庆时代，在成都举行的星巢秘境音乐节与仙人掌音乐节为统一主理方，其单日门票为499元，双日联票为798元，较去年在温州举行的星巢秘境音乐节单日全价票988元有所下滑。

值得注重的是，音乐节时长一样平常为2-4天，而一场较大规模的音乐节现场能容纳上万名观众。因此，除了门票收入，大量的游客涌入还能拉动都会交通、住宿、消费等旅游收入，因此今年不少地方政府、文旅局也在牵头举行音乐节。

其中，在江苏常州举行的太湖湾音乐节主理单元包罗雪堰镇人民政府、常州市武进区文体广电和旅游局，在江西南昌举行的星驰音乐节则由南昌市文广新旅局与南昌市东湖区人民政府团结推动，是南昌*自有音乐节品牌，介入的嘉宾阵容不乏罗大佑、杨千嬅、杨丞琳、苏醒、杨乃文、万芳、张栋梁等华语乐坛重磅大咖。

数据显示，10月2日至4日，南昌星驰音乐节3天共吸引6万人次加入。常州宣布民众号则披露，连续4日的太湖湾音乐节吸引乐迷超10万人，其中68.7%为省外乐迷，动员周边景点、旅店、交通等效益预计实现收入约2.8亿元。

深高新投参设2支基金，总规模5亿元

在政府相关部门推动下，国庆时代音乐节也在下沉。2023中原迷笛音乐节、怒潮机车音乐节、洪泽湖畔音乐节划分在三线都会河南南阳、河北邯郸、江苏淮安落地。此外，湖北荆州、黄石，四川遂宁等三四五线都会也划分举行了古城音乐节、东楚音乐节和S2N水上音乐节。

据荆州市文化和旅游局数据，在2023首届荆州古城音乐节等推动下，住手10月6日，该区域接待游客544.42万人次，较2022年同比增进49.44％，较2019年同比增进93.61%；实现旅游总收入39.76亿元，较2022年同比增进62.95％、较2019年同比增进77.66%。

克而瑞文旅事业部总司理胡晓莺对时代财经剖析，音乐节吸引年轻客群到来，带来的人流也会动员二次消费，并在一定水平上提升当地着名度，这是拉动地方旅游业复合增进的一个主要引擎。

不外，她也强调，音乐节现在还存在许多坏处，音乐节消费人群相对而言岁数条理较低，过多的人群群集容易导致一定的平安隐患，不少都会还不具备举行大型音乐节的条件。

02 音乐节成本上升，品牌盯上冠名位

音乐节连续火热，成本也不停上涨。

王钦所在的团队每年会介入不少音乐节的筹备，今年，其团队事情职员也介入了国庆时代多个音乐节的相关事情。他本人亦带着乐队介入某大型音乐节演出，“现场人许多，3天音乐节时代也许有十几万观众。”

据他透露，现在的音乐节成本不停上升，尤其是艺人成本，许多主流艺人下潜到音乐节，加上装备、园地和平安成本都有所提升，导致今年音乐节成本比往年高许多。“5年前一场拼盘音乐节，成本500万元-800万元就算不错的设置了，现在拼盘的成本都在2000万元-3000万元，显著比以前高许多。投入那么大，若是纯靠票房，险些没有几个音乐节能盈利。”

暴涨的音乐节成本需要赞助商的资金支持，与此同时，由于对年轻人的壮大影响力，越来越多的品牌愿意为音乐节“买单”。

接连赞助芒果TV《披荆斩棘第三季》《乘风2023》两档音乐综艺的爱玛就将眼光投向了音乐节。今年国庆时代，其划分冠名太湖湾音乐节、洪泽湖畔音乐节。

据时代财经统计，其还划分冠名了下半年的扬州瓜州音乐节、天津无限美妙音乐节，以及将在10月14日-10月15日举行的太原半糖音乐节。此外，潮玩品牌泡泡玛特、酸奶品牌安慕希、美妆品牌柏瑞美、厨具品牌帅康等均赞助了太湖湾音乐节。

事实上，消费品牌在音乐节的存在感并不弱。年内，江小白、茶百道、燕京啤酒、喜力等品牌划分赞助和冠名江小白YOLO青年文化节、茶百道2023成都草莓音乐节等。

蜜雪冰城、汤达人、元气森林、隅田川咖啡等快消品牌则直接手起了音乐节，划分推出蜜雪冰城冰淇淋音乐节、汤达人元气音乐节等。在年轻群体群集的音乐节刷脸，无疑有利于其品牌效应的增强。

据时代财经不完全统计，国庆假期竣事后，音乐节市场仍然火热，现在已经有近20场音乐节官宣演出，市场在短期内仍然保持热度。

（应受访者要求，文中杨诚、蒋敏、王钦为假名）