上海再现天价咖啡，背后隐现「曾叫板阿里」的

天天消费讯，克日，上海一家咖啡店推出6200元一杯的天价咖啡引发烧议。

01 原质料相同 价钱相差1200元

据领会，这家咖啡店名叫“基本咖啡”，宣称是一家专注于做SOE（SINGLE ORIGINE SPRESSO 单一产地浓缩咖啡）的咖啡店，位于上海市南京西路商圈四周。

据该咖啡门店其中一位事情职员先容，他们店刚开业一周左右，现在还在试营业阶段，店内主流产物的订价均在一样平常消费者的接受局限内，而6200元人民币一杯的咖啡是一款“标王咖啡”饮品，而且只有一杯。

事情职员先容称，这款“标王咖啡”在菜单上的名字为“瑰夏咖啡”，各方面的风味显示对照优异，所用咖啡豆的生长环境对照优越，是今年BOP（*巴拿马杯测大赛）冠军咖啡豆，得分为96.5，创了新的杯测评分纪录。该事情职员说，该批次咖啡生豆的标价很高，据他领会，全球产量总共只有25公斤，以每公斤10005美元，也就是约73000元人民币的价钱打破了生豆竞拍价纪录，被称为“标王”。

值得注重的是，此前媒体报道，杭州一店肆也曾推出4988元一杯的高价咖啡，雇主先容，其生豆同样是从BOP（巴拿马*咖啡豆大赛）以10005美元每公斤竞拍过来的，得分96.5，打破生豆竞拍价纪录，拿下标王。

既然两家咖啡店使用同样的“标王”咖啡豆，为何售价相差1200多元？

该店事情职员注释“我们与杭州4988元一杯的咖啡使用的是同款差异批次的咖啡豆。不太领会杭州那家咖啡店的进货渠道，我们这一批是从海内一个供应商处购入，可能各方面成本不太一样。”

其称，由于原质料稀缺，这款咖啡今年限量推出1份，现在已被预订的主顾取走，明年才会再推出新款贵价咖啡。现在店肆属于试营业阶段，通俗咖啡均价30元左右，店里也供应较高品质咖啡，单份价位几百元不等。

02 背后隐现曾叫板阿里的巨头

资料显示，基本咖啡运营主体为广州以文餐饮治理有限公司，确立于2021年，位于广东省广州市，是一家以从事商务服务业为主的企业，法定代表人为黄飞，持有公司90%的股份。天眼查显示，黄飞现在在35家企业担任法定代表人，并持有58家企业股份，所属团体为全球梦团体。

全球梦团体成员企业共有18家，主公司为广州全球梦电子商务股份有限公司（曾用名：广州龙媒盘算机科技有限公司）。历史资料显示，广州全球梦电子商务股份有限公司曾于2016年4月挂牌新三板，2017年3月终止挂牌，从挂牌到摘牌不足一年。退市前，全球梦披露的2016年半年报显示，讲述期内，全球梦实现营收4112.91万元，同比下降32.08%；归属于挂牌公司股东净利润330.15万元，同比增进1.73%。

股权透视显示，广州全球梦电子商务股份有限公司背后实控人为全球市场团体（亚洲）有限公司，持有公司97.21%的股份。

一生要强的中国人，爱上「佛系户外」

全球市场团体确立于1995年，总部设于广州。团体营业围绕群体品牌GMC（Global Manufacturer Certificate），向GMC会员企业提供整合了展会营销、网络营销、买家匹配等服务的国际营销解决方案。

2008年4月，全球市场团体CEO凌风在接受媒体采访时曾高调宣布：将在未来三年内“砸”下20亿元，挑战阿里巴巴、全球资源在外贸出口市场的江湖职位。

全球市场团体曾于2011年2月向美国SEC提交上市申请，拟在纽交所挂牌上市，股票代码“GMC”，拟融资5000万美元，但迟迟没有希望。2012年6月，全球市场团体转投伦敦证券生意所挂牌上市，股票代码：GMC，融资规模仅约1亿元人民币。

彼时，凌风示意，“上市的主要目的并非融资，不是为了实现市值的*化。现在我们的现金流很好，2011年的营业额是3713万美元，利润为1070万美元。”凌风示意，此时上市是为了更好地确立社会各界对公司的信托，使企业治理加倍规范，准备好一个能实时和国际资源对接的平台。

此外，全球市场团体旗下B2B电子商务平台——全球市场网曾入选商务部2013-2014年度电子商务树模企业案例集。

归档案例显示，全球市场网是为海内制造商与外洋买家搭建的信息公布与交流的平台，为生意双方提供网络营销、展会营销和买家匹配等服务。全球市场向卖家（制造商）提供付费服务，辅助其提升国际着名度和竞争力，获得外洋买家可延续的订单。

停止2013年，全球市场上共拥有3万家注册制造商，118万注册国际买家。营业领域包罗照明、机械装备、家具、五金工具、汽车零部件、服装和纺织品、消费电子、家用电器、家具用品和礼物等行业。2013年主营营业收入2.3亿元，促成生意额到达1060亿元。

现在，阿里巴巴风貌依旧，而全球市场团体市场早已难寻其踪迹。

03 营销噱头照样智商税？

“基本咖啡”6200元的价钱引发网友热议。

有网友示意：“可能是一个营销谋划吧”、“一杯咖啡炒作这么贵”，也有网友吐槽“喝的不是咖啡，应该是黄金钻石汤”、“一杯咖啡抵得上一个手机了”，尚有网友质疑“很伶俐，想到在上海洗钱”。同时，也有网友持差异看法：“瑰夏每年都市有评奖和竞标，而价钱贵也是由于咖啡豆是拍卖的。”

事实上，咖啡作为一种饮品，其品质和价钱往往取决于多种因素，包罗咖啡豆的产地、烘焙水平、制作工艺等等。在高端咖啡市场，价钱往往也会响应高昂一些。这主要是由于高端咖啡市场所面向的是对品质有极高要求的消费者，他们愿意为此支出更高的价钱。

有媒体谈论称，从咖啡豆的品质角度来看，瑰夏精品咖啡可能确实具有很高的品质和价值，它的一些优质特点也确实值得一些消费者去实验。从企业谋划角度来看，它可能是为了迎合高消费群体而推出的一种计谋，通过怪异征的创新和差异化竞争，实现更高的商业价值。市场上也确实有一群高消费群体，他们愿意为怪异、高品质、限量或高价值的产物买单，对于这些消费者而言，高价咖啡可能成为一种身份认同和展示的方式。

但从社会价值观的角度来看，这样高价的咖啡是否相符社会价值观，是需要思量的问题。当今社会提倡勤俭节约，否决奢侈虚耗，并激励消费者理性消费。人们对于奢侈品的追求往往基于其象征意义和怪异征，这在一定局限内是可以接受的，然而，当咖啡、饮料等一样平常消耗品被赋予高价时，这种消费行为的适度性、合理性需要重新审阅。当一件商品的价钱远远超出通俗人的蒙受局限时，它所转达的信息或许并不是消费升级，而是炫耀身分占大多数。

商家的目的可能并不是这个天价咖啡值不值这个价，而是在乎这个热度所带来的流传效应，通过这样的营销手段能够吸引更多的消费者前来惠顾其它的商品，提高品牌的着名度和影响力。但对于高价咖啡的泛起，社会则更需要思量的是它是否与正常的价值观相契合，以及对社会民俗和价值看法的影响，提前提防以指导准确的消费看法。